رشد ده هزار برابری/ ده اصل ساخت موفق‌ترین کسب‌وکار کوچک جهان
کتاب «رشد ده هزار برابری»، نوشته‌ی مایکل گِربر، به همت انتشارات نگاه نوین به چاپ رسیده است. رمز توسعه‌ی اقتصادی واقعی در دهه‌های آینده، کسب‌وکارهای کوچک و شرکت‌های کوچک هستند. گذشت آن زمانی که شرکت‌های بزرگ نقشی اساسی در موتور محرک اقتصادی جوامع داشتند؛ حالا تنها در صورتی می‌توانند به چنین جایگاهی برسند که با شرکت‌های کوچک، مشارکت و همکاری کنند. کار به اینجا رسیده که از نگاه بسیاری از اهل فن و متخصصان کسب‌وکار یکی از مهم‌ترین دلایل ماندن و رشد شرکت‌های بزرگی که همچنان فعالیت می‌کنند، مشارکت و همکاری با شرکت‌های کوچک است.
در بین جمعیت سی کشوری که بالاترین درآمد را در سازمان همکاری‌های اقتصادی و توسعه دارند، بیش از دو سوم افراد در شرکت‌های کوچک مشغول به کار هستند که البته در این میان، به عنوان یک ضعف باید گفت هشتاد درصد این کسب‌وکارهای کوچک به‌صورت یک یا دونفره اداره می‌شوند. حالا براین اساس تصور کنید اگر افرادی که به‌صورت تک یا دونفره فعالیت می‌کنند بتوانند توانِ تمام بخش‌های تحت مدیریتشان را پنج برابر کنند، چه اتفاقی می‌افتد؟ یعنی به جای یک نفر، پنج نفر و درنهایت رسیدن به تعداد مشتری پنج برابر؛ این یعنی شما اقتصادی پنج برابری ایجاد کرده‌اید.
در خیلی از کشورهای توسعه‌یافته و نوتوسعه‌یافته، اولویت و تمرکز اصلی دولت‌ها روی هموارسازی توسعه‌ی کسب‌وکارهای کوچک است. آنچه دولت‌ها را به چنین دیدگاهی رسانده این است که با توجه به تغییرات چشمگیر در تکنولوژی به نظر می‌رسد شرکت‌های بزرگ دولتی و خصوصی به نفع مردم نیستند و شرکت‌های کوچک و خصوصی کارآیی بهتری در اقتصاد دارند.
در چند دهه پیش، هرچه کسب‌وکارها بزرگ‌تر بودند، اقتصاد پویاتر و قدرتمندتر بود و بر این مبنا طرز فکر بزرگ بودن کسب‌وکارها در ایران و جهان رونق بسیاری پیدا کرد. سیل عظیم شرکت‌های بزرگ دولتی و خصوصی محصول این دوران است؛ شرکت‌هایی که عموماً پدیدآورنده‌ی ثروت‌های کلان برای کشور بودند که سوخت اصلی توسعه‌ی همه‌جانبه را فراهم می‌کرد.
ولی با تحولات اخیر دنیا، کسب‌وکارهای کوچک، ریسک کمتری را نسبت به شرکت‌های بزرگ به همراه دارند و درنهایت بالا بودن کارایی کسب‌وکارهای کوچک در معیارهای جهانی، دلیل مهمی برای جایگزین‌شدن این مدل با روش قدیمی است.
در این میان یکی از اصلی‌ترین نگرش‌های جدید درباره کسب‌وکارهای کوچک این است که بنیان‌گذار، حضوری تام و تمام در کسب‌وکار نداشته باشد و با این همه، کسب‌وکار رشدی نجومی را تجربه کند؛ آن هم در سطح جهانی! این نگرش سالم به این معناست که کسب‌وکار نباید هیچ‌گونه وابستگی به بنیان‌گذار و اداره‌کنندگان مرکزی داشته باشد و به قولی، فرد را اسیر خودش کند. این جدای از راهِ خیلی از شرکت‌ها و کسب‌وکارهای کوچکی است که روزها، ماه‌ها یا حتی سال‌هاست رشدی را تجربه نکرده‌اند و به نوعی بود و نبودشان در جامعه احساس نمی‌شود.
کتاب رشد ده هزار برابری به شما می‌گوید برای رهایی از برده‌داری مدرن (سخت کار کردن برای پول) چه اقداماتی باید انجام دهید و از این رهگذر شما را با مفهوم شگفت «کوچک بودن» نه «کوچک ماندن» آشنا می‌کند.
با خواندن این کتاب شما می‌توانید روند درست جهانی‌شدن در برندهای معتبر را درک کنید؛ امروز بنیان‌گذار استارباکس صاحب کسب‌وکاری با بیش از ۳۵ هزار شعبه در سراسر جهان است یا والمارت مدیریت فروش چندین میلیون محصول را در بیش از ده هزار فروشگاه زنجیره‌ای پیش می‌برد و این کتاب راوی تأثیرگذار این افسون مهم در کارآفرینی و اداره‌ی کسب‌وکارهای کوچک است.
قسمتی از کتاب رشد ده هزار برابری:
موفق‌ترین کسب‌وکارهای کوچک جهان نه‌تنها در تمام شرایط اقتصادی، بلکه در همه‌ی بازارها پایدارند و نتایج معنادار و بسیار متمایزی برای تمام مشتریانشان به ارمغان می‌آورند. معنای این جمله دقیقاً همان چیزی است که فکر می‌کنید. به محض اینکه شرکت‌تان را در ذهنتان تصور کردید و در واقعیت طرحش را ریختید، ساختید و توسعه‌اش دادید، می‌توانید هرجا مشتری منتخبتان هست، شما هم همان‌جا زندگی کنید و البته به شرط آنکه آن‌قدر مشتری داشته باشید که از کسب‌وکار در حال پیشرفت (کسب‌وکار شما) حمایت کنند. بعد، این سؤال مطرج می‌شود که حمایت از یک کسب‌وکار در حال پیشرفت به چه تعداد مشتری نیاز دارد؟ گفتن اینکه هر شرکتی برای رشد اساسی باید همین سؤال را از خودش بپرسد و جواب دهد، ساده است. حمایت از یک شعبه‌ی جدید مک‌دونالد به چه تعداد مشتری نیاز دارد؟ برای حمایت از یک شعبه‌ی جدید هتل هیلتون چطور؟ برای حمایت از یکی از تعمیرگاه‌های جدید سیتگو چه؟
جواب هربار متفاوت است. پاسخ شما هم هیچ‌وقت یکی نیست. پاسختان به مدل کسب‌وکارتان بستگی دارد که آن هم به فرضیات‌تان وابسته است و فرضیات‌تان هم به نتیجه‌ای که دنبال خلقش هستید بستگی دارد.
رشد ده هزار برابری را سعید روینده ترجمه کرده و کتاب حاضر در ۱۸۸ صفحه‌ی رقعی با جلد نرم و قیمت ۷۵ هزار تومان چاپ و روانه‌ی کتابفروشی‌ها شده است.
