کتاب «امپراتوری تو در یک کوله‌پشتی» پیرامون راه‌اندازی کسب‌وکار آنلاین، نوشته‌ی استن للو، به همت نشر شمعدونی به چاپ رسیده است. در گذشته‌ای نه‌چندان دور، برای راه‌اندازی یک کسب‌وکار تازه، ‌باید در ابتدا دفتر کاری پیدا می‌کردند و پس از آن، چند صندلی و میز، یک خط تلفن، دستگاه فکس، چاپگر و رایانه فراهم می‌کردند؛ اما با گسترش همگانی اینترنت و شبکه‌های اجتماعی دیگر به این‌ها نیازی نیست و می‌توان یک محصول را به‌راحتی تبلیغ کرد و فروخت، اما حتی انباری برای ذخیره کردن کالا نداشت. شبکه‌های آنلاین توزیع و فروش اینترنتی این کار را انجام می‌دهند و فروشنده (سِلِر) می‌تواند واسطه‌ای برای تبلیغ و معرفی کالا باشد. اکنون چند سؤال اساسی مطرح می‌شود: چگونه برای خودمان کسب‌وکار راه بیندازیم؟ چگونه  بدون نیاز به دفتر، در خانه و از راه دور کار کنیم؟ چگونه می‌توان فقط یک لپ‌تاپ در کوله‌پشتی گذاشت و به پارک یا کافی‌شاپ رفت و بدون نیاز به مدیر بالای سر و کار کردن برای دیگران، برای خودمان کار کنیم؟ و مهم‌تر از همه، چه کسب‌وکاری راه بیندازیم؟ چه چیزی بفروشیم؟ چه خدماتی ارائه بدهیم؟ چه کسب‌وکاری این روزها پر رونق است؟ و چه محصولاتی این روزها خریدار دارد؟ پاسخ به این پرسش‌ها را می‌توان در کتاب «امپراتوری تو در یک کوله‌پشتی» پیدا کرد. در آشفته‌بازاری که یک عده با پوشیدن کت‌وشلوار و کراوات، اجاره کردن پورشه و ویلای کنار ساحل خود را ثروتمند جا می‌زنند و سعی می‌کنند به شما بسته (پکیج تکنیک‌های درآمدزایی) بفروشند، باید بسیار مواظب باشید که گول نخورید و پولتان را دور نریزید؛ چون شما فقط ظاهر این افراد را می‌بینید و خبر ندارید که همه‌ی این تجملات و زرق‌وبرق این افراد برای ثروتمند کردن شما نیست، بلکه آن‌ها می‌خواهند پکیج خود را بفروشند. بنابراین بسیار مهم است که اگر کتاب یا بسته‌ی نرم‌افزاری می‌خرید، بدانید که این ادعا از زبان چه کسی بیان می‌شود و خود آن فرد چه سابقه‌ای دارد. نویسنده می‌گوید: «در این کتاب به شما می‌آموزم که چگونه کسب‌وکار آنلاین خودتان را راه بیندازید، حتی اگر ایده، سرمایه‌ی کافی و مهارت تکنیکی لازم را ندارید. در این کتاب می‌آموزید که چگونه ایده‌های بی‌شمار خود را مدیریت کنید و بدون سرمایه زیاد، کسب‌وکارتان را راه بیندازید و بی‌آنکه کدنویسی بلد باشید، بتوانید امپراتوری خود را روی وب ارتقا دهید. در ادامه، برایتان شرح خواهم داد که من چگونه از دانش‌آموزی گمنام به معروف‌ترین مربی بازاریابی فرانسه تبدیل شدم. در ادامه، تکنیک‌های بازاریابی اطلاعاتی را در اختیارتان قرار می‌دهم تا بتوانید وب‌سایتی را که به‌زحمت به فعالیتش ادامه می‌دهد، به موتوری قدرتمند تبدیل کنید و البته خواهید دید که چگونه همین شیوه‌ها در واقعیت نیز برای ده‌ها نفر از کارآفرینان وب تأثیرگذار بوده است (از تأسیس برند تجاری لوکس در استرالیا گرفته تا داستان مخفی اینستاگرام، دوره‌های آنلاین آموزش شنا یا به اوج رسیدن با کمک ویدئوهای یوتیوب). در ادامه متوجه می‌شوید که چگونه فروشندگان محصولات خود را در اینترنت به فروش می‌رسانند. مهم‌تر از همه، با شیوه اجرای این تکنیک آشنا می‌شوید؛ یعنی پیدا کردن ایده‌ای (مناسب خودتان)، فروش محصول و کسب اولین درآمد... و هر آنچه برای شروع کسب‌وکارتان در اینترنت نیاز دارید، در اختیارتان قرار می‌گیرد.»

قسمتی از کتاب امپراتوری تو در یک کوله‌پشتی:

آیا می‌توان عشق را خرید؟ شاید نه، اما می‌توان آن را فروخت؛ کافی است به یکی از تبلیغات عطر یا حتی پودر لباسشویی توجه کنید (که بیشتر از تمیزی بر عشق والدین تأکید دارد). انسان موجودی اجتماعی است. ما احتیاج داریم خود را عضوی از گروهی بدانیم که ما را می‌پذیرند و از ما حمایت می‌کنند. اجداد ما نیز برای حفظ بقایشان به این مسئله فکر می‌کردند؛ فردی که از قبیله‌اش طرد می‌شد، مدت زیادی دوام نمی‌آورد؛ زیرا حتی اگر حیوانی درنده او را شکار نمی‌کرد، در زمستان از گرسنگی می‌مرد. امروزه، این نیاز برای پیوستن به گروهی را قبیله‌گرایی می‌نامیم. قبیله‌های شکارچی_گردآورنده دیگر تقریباً منقرض شده‌اند، اما این نیاز روان‌شناختی قبیله‌گرایی همچنان پابرجاست. نمونه بارز آن در جامعه امروزی ورزش‌های گروهی است. در غیر این صورت، چگونه می‌توان شیفتگی ۲۲ نفری را که دنبال یک توپ می‌دوند، توضیح داد؟ در واقع فوتبال نیازی مهم را برمی‌انگیزد؛ حمایت از قبیله خود. هر مسابقه، تقابلی آیینی میان قبیله شما و قبیله رقیب است. هر تیم، رنگ، نشان، موسیقی و پیشینه خود را دارد و باید در بازی‌های خانگی از زمینش دفاع کند. نقش اجتماعی ورزش چندین سطح را در برمی‌گیرد؛ تیم محبوبتان یا تیم ملی کشورتان، تداعی‌کننده نماد قبیله‌تان است؛ بی‌شک، شما همراه دوستان یا اعضای خانواده‌تان به تماشای مسابقات می‌نشینید؛ با همکارانتان درباره بازی‌ها صحبت می‌کنید و از همه مهم‌تر، هواداری در فوتبال نمایانگر شخصیت و هویت شماست. شاید به همین دلیل است که هواداری طی چند دهه از باشگاه محبوبش حمایت می‌کند، با آنکه دیگر بازیکنان سابق حضور ندارند، یا در طول یک فصل، بازیکنی را ستایش می‌کند و فصل بعد با نقل و انتقالات باشگاهی از او متنفر می‌شود. در حقیقت، در یک قبیله، وفاداری به گروه همواره در اولویت است، حتی اگر افراد بیایند و بروند. البته ممکن است از جنبه زیبایی نیز به ورزش نگاه کنیم، اما دیگر این‌گونه شیفتگی را تجربه نمی‌کنیم. مثلاً تماشای بازی کریکت میان تیم‌های استرالیا و هند را در نظر بگیرید؛ اگر وابستگی اجتماعی نداشته باشید، دیگر مسابقه برایتان هیجان‌انگیز نیست و گویی در حال تماشای چند بازیکن هستید که به دنبال توپی روی چمن می‌دوند. امپراتوری تو در یک کوله‌پشتی را محیا احمدی‌پور ترجمه کرده و کتاب حاضر در ۲۵۶ صفحه‌ی رقعی با جلد نرم و قیمت ۵۵ هزار تومان چاپ و روانه‌ی کتابفروشی‌ها شده است.