بازندگان کسب و کارها؛علل و عوامل

کتاب "بازندگان کسب‌وکارها، علل و عوامل"، تالیف زنده‌یاد دکتر احمد روستا (عضو پیشین هیات علمی دانشگاه شهید بهشتی)، علیرضا اخوان (مدرس دانشگاه) و بهرام روحانی (مدرس دانشگاه) است. آن‌ها درباره‌ی این کتاب نوشته‌اند: «تجارب و آموزه‌های حاصل از شکست‌ها، به‌مراتب بیش از موفقیت‌هاست. شکست و بازنده‌شدن، حقیقتی است که بسیاری از کاسب‌کاران و کسب‌وکارها، عمدتا در طول زندگی خود با آن مواجه می‌گردند؛ به‌طوری که هر کسب‌وکاری بیش از آنکه به‌سوی موفقیت پیش رود، در معرض شکست قرار دارد. در لحظه‌ی تولد هر کسب‌وکار، ناملایمات، تحولات و مخالفت‌ها به‌سرعت مقابل آن صف‌آرایی کرده و در اکثر موارد، کار را با شوریدگی و بحران روبه‌رو می‌سازند. در چنین شرایطی اگر بپذیریم که زندگی، رهایی از طوفان نیست، بلکه آرام زندگی‌کردن در میان طوفان‌هاست، تلاش خواهیم کرد تا با تمرکز و آرامش در برابر ناملایمات، تحولات و مخالفت‌ها، برخورد درستی داشته باشیم و آگاهانه و هوشمندانه بر آن‌ها غلبه کنیم... طی مطالعات انجام شده، به این نتیجه رسیدیم که جامعه‌ی امروز ایران، نیازمند منبعی جدید برای پرداختن به علل و عوامل ناکامی و شکست کسب‌وکارهاست. به همین دلیل تلاش نمودیم تا با کتابی جامع، مفید، علمی و کاربردی در جست‌وجوی علل و عوامل شکست کسب‌وکارها و همچنین ارائه‌ی راهکارهای مفید و موثر برای کاسب‌کاران و کسب‌وکارها باشیم. این کتاب نتیجه‌ی سال‌ها مطالعه، تجربه و ارتباطات با انواع گروه‌های علمی و عملی در حوزه‌های مدیریت، بازاریابی و فروش است که امیدواریم بتواند در شرایطی که همه به‌دنبال شیوه‌ها، ابزارها و راهکارهای مطلوب برای مدیریت، بازاریابی و فروش، اثربخش هستند، مناسب باشد».