ناگفته های بازاریابی و فروش

کتاب ناگفته‌های بازاریابی و فروش، تالیف سه تن از استادان دانشگاه: زنده‌یاد دکتر احمد روستا (عضو هیئت‌علمی دانشگاه شهید بهشتی)، علیرضا اخوان (مدرس دانشگاه) و بهرام روحانی (مدرس دانشگاه) است. آن‌ها کتاب حاضر را این‌گونه معرفی می‌کنند: «امروزه دگرگونی‌های بسیار زیاد همراه با گسترش رقابت در زمینه‌هایی متنوع، به‌ویژه در بازارها مشاهده می‌شود. واژه‌ی تغییر، واژه‌ای آشنا بوده که توام با فرصت‌ها و تهدیدهایی برای جوامع مختلف است که گاهی عامل رشد و توسعه و زمانی عامل نگرانی، تحیر و واماندگی می‌شود. شرکت‌هایی که پویایی را هدف خود قرار داده‌اند، سازندگی و توسعه را در تغییر می‌یابند و گروهی که برکت را بدون حرکت می‌طلبند، از ایجاد هرگونه تغییر در وضع موجود نگران بوده و مقاوت شدیدی در برابر آن نشان می‌دهند تا روزی که مجبور به پذیرش آن گردند. استفاده‌ی درست از پیوند علم و عمل بازاریابی و فروش برای تمامی فعالان اقتصادی و ازجمله شرکت‌ها و علاقه‌مندان به کسب‌وکار و دادوستد موفق که درصدد هستند تا بدون تسلیم در برابر تغییر، حضوری آگاهانه و هوشمندانه در بازار داشته باشند، ضرورت دارد. آن‌ها باید تلاش کنند تا با بازارشناسی، بازارسازی و بازارداری، سهم بازار مناسبی برای خود به‌دست آورند و با تمرکز بر بازاریابی ارزشی، سازگار، پویا و پاسخگو با تحولات و شرایط روز، منطبق گردند. طی مطالعات انجام شده، به این نتیجه رسیدیم که جامعه‌ی امروز ایران، نیازمند منبعی جدید با استفاده‌ی درست از پیوند علم و عمل بازاریابی و فروش است؛ به‌همین دلیل تلاش کردیم تا با کتابی مختصر، مفید، علمی و کاربردی در جست‌وجوی راهکارهای مفید و موثر برای کاسب‌کاران و کسب‌وکارها باشیم. کتاب حاضر، حاوی هجده بخش است و برای هر بخش، هفت راهکار نوین و بدیع ارائه شده است. همچنین برخی از نمونه‌های بازاریابی و فروش شرکت‌ها و سازمان‌ها نیز ارائه شده است تا مخاطبان محترم با کاربرد موضوعات، مفاهیم، نظریه‌ها، اصول و روش‌های حوزه‌ی بازاریابی و فروش آشنا شوند».