چکش بصری

اگر شما بتوانید به گونه‌ای محصول خود را طراحی کنید که چکش تصویری را نیز در برگیرد، مزیتی بزرگ در بازار نصیب خود کرده‌اید. اولین بودن به طور ویژه‌ای کمک‌کننده است. وقتی شما اولین هستید، طراحی خیره‌کننده می‌تواند آغاز دوران پیشگامی شما در آن حوزه باشد. هیچ برندی به اندازه Rolex از این مزیت بهره نبرده است. بند ساعت منحصربه‌فرد آن نماد طبقه اجتماعی و همچنین چکش بصری است که رولکس را در جایگاه برترین ساعت لوکس قرار داده است. در حقیقت در میان برندهای بسیار، رولکس اولین ساعت لوکس بازار نبود؛ اما در اذهان چرا. همواره فرآیند ایجاد بازار محصول جدید با هجوم برندها نمایان می‌شود. در حوزه نوشیدنی‌های انرژی‌زا، هزاران برند و در حوزه رایانه‌های شخصی صدها برند وجود دارند. رایانه تبلت را به عنوان آخرین محصول پیشرفته در نظر بگیرید. در ژانویه 2011 بیش از 80 برند محصول خود را معرفی کردند. با وجود برندهای مختلف در هر حوزه از بازار، برند پیشگام الزاما بهترین محصول را ارائه نمی‌کند. محصول آن قطعا خوب است ولی لزوما در میان برندهای همان حوزه بهترین نیست. همان‌طور که جان اف کندی می‌گوید: «زندگی عادلانه نیست.» این جمله در بازار نیز مانند سیاست صادق است.