0

تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته

موجود
ناشر حتمی
مولف اریک سی.شوارتز،جسون دی.هانتر
مترجم فرشاد تجاری و دیگران
قطع وزیری
نوع جلد شمیز
تعداد صفحات 424
شابک 9786006904498
تاریخ ورود 1401/12/11
نوبت چاپ 1
سال چاپ 1392
وزن (گرم) 595
کد کالا 131661
قیمت پشت جلد 1,890,000﷼
دسته بندی : ورزش
قیمت برای شما 1,890,000﷼
برای خرید وارد شوید

درباره کتاب

کتاب تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته اثری است تحت تألیف اریک سی.شوارتز و جیسون دی.هانتر به ترجمه‌ی دکتر فرشاد تجاری، محمد نوحی، بهزاد دیوکان، شهرام نظری و نوید آرایشی که دکتر فرشاد تجاری ویراستاری علمی آن را برعهده داشته است. انتشارات حتمی این کتاب را چاپ و وارد بازار کتاب نموده است.
مؤلفان این کتاب در ۱۵ فصل همه ی آنچه که باید درباره بازاریابی ورزشی پیشرفته بدانید به طوری دقیق و همراه با تصاویر، نمودارها و جداول توضیح داده اند. مطالب کتاب که چیزی فراتر از بازاریابی مقدماتی می باشد، اختصاصاً برای گروهی ارائه شده است که برنامه ی مدیریت ورزشی آن ها در گروه تجارت و یا مدیریت قرار می گیرد. مطالب کتاب با بهره گیری از تجارب پژوهشی نویسندگان و همچنین تجارب متخصصان حوزه ی بازاریابی ورزشی و اطلاعاتی واقعی و درجه اول از نحوه ی ورود آنان به حوزه بازاریابی ورزشی و ارائه ی جزئیات و پیشنهاداتی در این زمینه برای دانشجویان و علاقه مندان به این حیطه ارائه شده اند. نویسندگان در این کتاب بازاریابی ورزشی را بطور کلی بیان کرده و با ایجاد رابطه میان بازاریابی سنتی و بازاریابی ورزشی اطلاعات مفید و قابل درکی را در زمینه بازاریابی ورزشی در اختیار مخاطب قرار داده اند. در هر فصل فرصت هایی با هدف ارتقای مهارت تفکر انتقادی در دانشجویان و همچنین پرسش هایی به منظور ارزیابی درک آن ها از مطالب و مفاهیم فصل ارائه شده است. هدف نویسنده از نگارش کتاب ارائه ی منبعی همیشگی برای علاقه مندان، دانشجویان، اساتید و متخصصان بازاریابی ورزشی است.

بخشی از کتاب

از دیدگاه فردی، بازاریاب های ورزشی باید قادر به درک مفاهیم متعددی باشند. اولین مورد خود پنداری مصرف کننده است. خود پنداری فراتر از خویشتن شناسی است و تشخیص و شناسایی هویت دلخواه مصرف کننده (خود آرمانی)، باورهای او از نگرش دیگران (خود ادراکی) و نحوه تعامل مصرف کننده ورزشی با گروه مرجع (خود گروه مرجع) را در بر می گیرد. بازاریاب های ورزشی باید از وضعیت دوره ی زندگیِ هدف مورد نظر نیز آگاهی داشته باشند. مصرف کننده ورزشی در طول زندگی با تغییر مواجه می شود که این امر به نوبه خود نگرش ها، ارزش ها و هویت های فرد را تعدیل می سازد.
این مفاهیم به منزله بنیان شخصیت فردی در نظر گرفته می شود. شخصیت به عنوان ویژگی های روانشناختی فردی و منحصر به فرد در انسان تعریف می شود که حاکی از نحوه پاسخگویی او به محیط اجتماعی است. شخصیت فرد نشانگر تفاوت های فردی است. اگرچه شخصیت قابل تغییر است، عموماً شخصیت افراد ثابت و پایدار باقی می ماند.
شخصیت توسط نظریه پردازان متعددی مورد ارزیابی قرار گرفته است؛ با این وجود، اکثریت مصرف کنندگان ورزشی و محققان ورزشی به طور کل نظریه های زیگموند فروید را در خصوص رفتار مصرف کننده بکار می برند. طبق نظریه فروید، خریدهای مصرف کننده نشان گر شخصیت او است. فروید بر این باور است که نیازها یا تمایلات ناخودآگاه افراد آنها را در انجام کارها ترغیب می سازد. در رفتار مصرف کننده ورزشی، این «کار» خرید محصول ورزشی است. برای درک نظریه فروید، متخصصان بازاریابی ورزشی باید سه مؤلفه این نظریه را دریابند: نهاد، فرا خود و خود. نهاد اولین مرحله از ذهن ناخودآگاه است که بر لذت (مانند لذت و رهایی آنی) و تمایلات غریزی ابتدایی (مانند تمایلات جنسی و پرخاشگری) تمرکز دارد. فراخود به اخلاقیات فرد اطلاق می شود که به نوبه خود ساختار اخلاقی ارزشها، باورها و هنجارهای رفتاری وی را تشکیل می دهد. خود بخش متعادل کننده ذهن بین نیازهای ابتدایی و اخلاقیات است که خودآگاهی درونی و بیرونی، تفاوت های مشخصه فردی، و ارتباط بین عواطف و اعمال را در بر می گیرد.
هدف بازاریاب های ورزشی دستیابی به میزان تحریک بهینه است.
نظرات
هیچ دیدگاهی برای این کالا نوشته نشده است.
کالا مرتبط
موارد بیشتر
تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته
تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته
2,190,000﷼
تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته
مولف:
اریک سی.شوارتز،جسون دی.هانتر
ناشر:
حتمی
نوبت چاپ:
1
مترجم:
فرشاد تجاری و دیگران

کد:
59915
گروه بندی:
ورزش
قیمت:
2,190,000﷼
2,190,000﷼
حرکات اصلاحی
حرکات اصلاحی
3,490,000﷼
حرکات اصلاحی
مولف:
حسین احمدی
ناشر:
حتمی
نوبت چاپ:
2

کد:
133620
گروه بندی:
ورزش, درسی و دانشگاهی
قیمت:
3,490,000﷼
3,490,000﷼
راه استادی در شطرنج
راه استادی در شطرنج
1,700,000﷼
راه استادی در شطرنج
مولف:
ماکس ایوه
ناشر:
فرزین
نوبت چاپ:
9
مترجم:
کاظم مرتضوی،علی بهروزی

کد:
113627
گروه بندی:
ورزش
قیمت:
1,700,000﷼
1,700,000﷼
دفتر ثبت حرکت های شطرنج (سیمی)
دفتر ثبت حرکت های شطرنج (سیمی)
750,000﷼
دفتر ثبت حرکت های شطرنج (سیمی)
ناشر:
فرزین

کد:
26676
گروه بندی:
ورزش
قیمت:
750,000﷼
750,000﷼
فوتبال از خانه شروع می شود
فوتبال از خانه شروع می شود
1,300,000﷼
فوتبال از خانه شروع می شود
مولف:
تام بایر،فرد وارکو
ناشر:
عنوان
نوبت چاپ:
1
مترجم:
بهنام جعفرزاده

کد:
132395
گروه بندی:
ورزش
قیمت:
1,300,000﷼
1,300,000﷼
جامعه شناسی ورزش
جامعه شناسی ورزش
700,000﷼
جامعه شناسی ورزش
مولف:
ژاک دوفرانس
ناشر:
توتیا
نوبت چاپ:
1
مترجم:
عبدالحسین نیک گهر

کد:
131617
گروه بندی:
ورزش
قیمت:
700,000﷼
700,000﷼
مدیریت HSE در اماکن و فضاهای ورزشی
مدیریت HSE در اماکن و فضاهای ورزشی
3,290,000﷼
مدیریت HSE در اماکن و فضاهای ورزشی
مولف:
آرش صادقی
ناشر:
حتمی
نوبت چاپ:
1

کد:
131584
گروه بندی:
ورزش
قیمت:
3,290,000﷼
3,290,000﷼
علم تمرین در فوتبال پایه
علم تمرین در فوتبال پایه
2,590,000﷼
علم تمرین در فوتبال پایه
مولف:
فیل داویس
ناشر:
حتمی
نوبت چاپ:
1
مترجم:
بابک مصطفی فرخانی و دیگران

کد:
131583
گروه بندی:
ورزش
قیمت:
2,590,000﷼
2,590,000﷼