دسته بندی : ورزش

کتاب راهنمای رفتار مصرف کننده در ورزش و تمرین

169,000
برای خرید وارد شوید
مشخصات
تعداد صفحات 152
شابک 9786003550360
تاریخ ورود 1401/12/14
نوبت چاپ 1
سال چاپ 1393
وزن (گرم) 299
قیمت پشت جلد 169,000 تومان
کد کالا 59103
مشاهده بیشتر
درباره کتاب
کتاب راهنمای رفتار مصرف کننده در ورزش و تمرین اثر دکتر فرشاد تجاری و زینب ابودردا است به چاپ انتشارات حتمی. کتاب پیش رو به منظور یاری متخصصان صنعت ورزش و پیشرفت دانشجویان علاقمند به محصولات و خدمات مرتبط با ورزش و تمرین به نگارش درآمده تا آن ها را کمک کند در مسیر شناخت رفتار مصرف کننده، آگاهی از شخصیت و احساسات او، فهم ادراک مصرف کننده و شیوه ی تصمیم گیری و انواع مدل های تصمیم گیری اش پیش بروند، چگونگی خلق انگیزه و تصمیم در مصرف کننده را برای خرید ورزشی فرا بگیرند، فرایند آگاهی و جذب او را به شیوه ای موفقیت آمیز پیش ببرند و دلبستگی و وفاداری اش را نسبت به رویداد و ورزش تثبیت کنند. این اثر همچنین چگونگی مواجه با گردشگر را در حیطه رفتار مصرف کننده و بازاریابی مورد مطالعه قرار می دهد. اثر حاضر یک کتاب راهنماست که در دو بخش و هشت فصل به نگارش درآمده و مطالب ارزشمند و راهگشایی را در اختیار مخاطبان ویژه که پیش از این از آن ها یاد شد قرار داده است.
بخشی از کتاب
امروزه برای درک رفتار مصرف کننده محققان مفهوم آرزو را مورد توجه قرار می دهند. آرزو به عنوان یک بنای انگیزشی بسیار انقلابی عمل می کند، چرا که توجه را از روند برآوردن به هیجان ناشی از چگونگی این برآوردن معطوف می کند. این موضوع درک بهتری از سیری ناپذیری مصرف کننده در نیازها و خواسته هایش را به دست می دهد. به علاوه آرزو روح اغوا کننده بسیاری از محصولات معاصر را نمایان تر ساخته و احساسات عمیقی را که به ایجاد تصویر ذهنی مصرف کننده می انجامد، روشن تر می کند. عواطف، تمایلات بی قاعده و لذت های جسمی مرکز تجربیات آرزو هستند. آرزو جنبه جسمانی انگیزش را بدون پائین آوردن آن تا حد نیازهای زیستی معرفی می کند، مفهوم آرزو تاکید می کند که اگرچه نیازها، آرزوها و خواسته ها، روانشناختی به شمار می روند، ولی مفهوم جامعه برای درک آرزوها بسیار مهم است. بنابراین آرزو به جنبه های جامعه شناختی طبیعت نیاز بر می گردد. نتایج یکی از بررسی ها در زمینه آرزوهای مصرف کنندگان در دانمارک، ترکیه و آمریکا نشان داد که آرزوها بسیار عمیق تر از خواسته ها هستند، به طوری که آرزوها اغلب گردشی و سیری ناپذیرند و آنچه مورد آرزوست، اغلب روابط اجتماعی متنوع با مشارکت مصرف و تجارت مصرفی است. در نهایت آرزو رابطه جالبی با کنترل دارد. در یک سو کنترل آرزو را می کشد، همان طور که بسیاری از مصرف کنندگان بیان کرده اند متضاد آرزو، زندگی یکنواخت روزمره با الگوی ثابت است. در سوی دیگر، آرزو بسیار مضر است چرا که عناصری مثل زیاده روی و نبود کنترل روی خود را دربردارد. تحقیقات نشان می دهد که آرزو خوب است، اما اگر کنترل نشود، مضر بوده و ممکن است به رویاهای غیرممکن بینجامد یا به زیاده روی و خروج از هنجاری منتهی شود. در تبلیغات بازاریابی تلاش می شود محصولات به گونه ای نمادین کدگذاری شوند تا به نشانه های روانشناختی- آرمانی و به آرزوهای مصرف کنندگان تبدیل گردند.
نظرات کاربران
افزودن نظر

هنوز هیچ دیدگاهی ثبت نشده است