جستجوی کتاب
عنوان کتاب، مولف، مترجم یا ناشر مورد نظر خود را برای جستجو وارد کنید.
ورود به فروشگاه
معرفی کتاب: جعبه ابزار کارآفرینی
![معرفی کتاب: جعبه ابزار کارآفرینی](/storage/mag/uploads/2021/03/معرفی-کتاب-12-6.jpg)
![](https://gbook.ir/storage/mag/uploads/2021/03/100662.jpg)
قسمتی از کتاب جعبه ابزار کارآفرینی:
بدون شک اولین بودن در هر حوزهای از کسبوکار مهمترین عامل ایجاد تمایز است. مردم ذهن درگیری دارند و معمولاً از تغییرات استقبال نمیکنند. در نتیجه دوست دارند اطلاعاتی را که دارند به همان شکل گذشته حفظ کنند. مردم فقط برندی را که در ذهنشان اول است، قبول دارند، چراکه قبول برندهای دیگر به جای برند اول، نیازمند تغییرات در ذهن و افکارشان است و این موضوع برایشان راحت نیست. خواهناخواه، اولینها همیشه به عنوان اصلیترینها شناخته میشوند. اگر اولین باشیم، به احتمال بسیار زیاد در ذهن مردم بهترین هم خواهیم بود. ممکن است از خود بپرسید در چه چیزی اولین باشیم؟ تمام چیزهایی که باید کشف یا اختراع میشده تا الان به وجود آمدهاند. حالا من چه چیزی را میتوانم برای اولینبار به وجود بیاورم؟ اگر به خاطر داشته باشید، در تعریف کارآفرینی از نوآوری صحبت کردم. منظور از نوآوری نیز هرگونه تغییر جدید در هرکدام از اجزای کسبوکار است، بنابراین میبینیم که لازم نیست حتماً چیزی را اختراع کنیم تا در حوزهای اولین باشیم. کوچکترین تغییرات در اجزای کسبوکار میتواند مدل جدیدی از کسبوکار را به وجود آورد و باعث شود تا در حوزهای اولین شویم. مثالهای متعددی در این زمینه وجود دارد: بستنی آیسپک را به یاد بیاورید. آیا این محصول مشابه اختراع شاتل فضایی بود؟! خیر. همان بستی معمولی با کمی تغییرات بود که به گونهای جدید ارائه میشد. نوتلابارها که امروزه خیلی زیاد شدهاند، چطور؟ آنها هم از ترکیب جدید چند محصولی هستند که قبلاً وجود داشتهاند. چای کیسهای سالهاست که وجود دارد، اما چای کیسهای که بستههای آن سه گوش باشد، اختراعی بس عجیب است. بسیاری از این موارد ساده وجود دارد که کمک میکند در حوزه یا طبقهی خاصی از محصولات و خدمات، اولین باشیم. علاوه بر این موارد، استفاده از پلتفرمها و بسترهای مجازی، قدرت و سرعت بیشتری در اختیار ما میگذارد تا بتوانیم با چالاکی بیشتر، اقیانوسهای آبی حوزههای جدید کسبوکار را به وجود آوریم. اولین بودن آنقدر مهم است که حتی میتواند کمک کند برند ما به یک نام عام تبدیل شود. آیا تاکنون نام برندهای مختلفی را شنیدهاید که مانند تاید، کلینکس، دیوترم به نام عام کل محصولات مشابه تبدیل شدهاند یا مثلا گوگل که تبدیل به فعلی به معنی جستوجو کردن در اینترنت شده است. نمونه داخلی آن هم پلتفرم آنلاین درخواست تاکسی است. هیچکس نمیگوید میخواهم بهصورت آنلاین تاکسی درخواست دهم، به جای آن میگویند میخواهم اسنپ بگیرم. همانطور که مشاهده میکنید، اینها فقط نام محصول نیستند، بلکه نام برندهایی هستند که آن محصول یا خدمت مشخص اولینبار از طریق آنها وارد بازار شد و با همان نام هم شناخته شد. تبدیل شدن به یک نام عام میتواند بهترین اتفاقی باشد که برای یک کسبوکار میافتد.
در حال بارگزاری دیدگاه ها...